Yhä useampi helsinkiläinen valitsee pikakasinon

Helsinkiläisten pelikäyttäytyminen on viime vuosina muuttunut perustavanlaatuisesti. Pitkään pelaaminen yhdistyi lähikaupan peliautomaatteihin, Helsingin Casinoon tai perinteisiin nettikasinoihin, mutta nyt yhä useampi päätyy pikakasinoon.

Muutos näkyy myös luvuissa. Peliautomaatteja on poistettu Helsingistä ja muualta Suomesta tuhansittain 2020-luvun alun jälkeen, ja Veikkauksen kivijalkapelaaminen on vähentynyt selvästi.

Samaan aikaan verkkopelaaminen on kasvanut, ja erityisesti rekisteröitymisvapaat kasinot ovat ottaneet vahvan aseman. Helsinkiläiset kuuluvat tässä kehityksessä etujoukkoon: tutkimusten mukaan pääkaupunkiseudulla digipalvelut omaksutaan nopeasti.

Kaupoissa peliautomaattien määrää on vähennetty

Yksi konkreettisista syistä pelaamisen siirtymiseen verkkoon näkyy kaupan ovella. Peliautomaattien määrä on vähentynyt selvästi 2020-luvun alun jälkeen erityisesti pääkaupunkiseudulla. Muutos on seurausta sekä Veikkauksen omista linjauksista että kauppojen omista päätöksistä.

Veikkaus aloitti automaattien vähentämisen vaiheittain samaan aikaan, kun pakollinen tunnistautuminen tuotiin raha-automaatteihin vuonna 2021.

Samalla tuhansia pelikoneita poistettiin marketeista, kioskeista ja huoltoasemilta. Helsingissä tämä on näkynyt erityisen selvästi, sillä automaatteja oli aiemmin runsaasti juuri vilkkaissa kauppapaikoissa ja joukkoliikenteen solmukohdissa.

Osa toimijoista meni vielä pidemmälle. Lidl teki jo aiemmin periaatepäätöksen, ettei se tarjoa pelikoneita myymälöissään lainkaan. Ketjun mukaan tavoitteena oli luoda rauhallisempi ostosympäristö ja huomioida erityisesti ne asiakkaat, joille rahapelaaminen on ongelmallista.

Kun pelikoneet ovat kadonneet arjesta, pelaaminen ei ole kuitenkaan loppunut. Se on siirtynyt toisaalle ja etenkin verkkoon. Tästä syystä pikakasinot 2026 tulevat jälleen keräämään ennätyksellisen paljon pelaajakuntaa.

Pikakasinot istuvat kiireiseen elämäntyyliin

Nykyaikaisten pikakasinoiden vetovoimatekijä on ajankäyttö ja saatavuus. Pelaamisen aloittaminen vie vain hetken, koska rekisteröitymistä ei tarvita ja tunnistautuminen tapahtuu verkkopankin kautta.

Tämä eroaa selvästi kivijalkakasinosta, jossa pelaaminen vaatii fyysisen läsnäolon, tai perinteisestä nettikasinosta, jossa tilin luominen ja vahvistukset vievät aikaa. Kiireiselle helsinkiläiselle helppous on ratkaiseva tekijä.

Myös mobiilikäyttö on keskiössä. Suuri osa pikakasinoista on suunniteltu ensisijaisesti puhelimelle, ja käyttöliittymät on rakennettu nopeaan selaamiseen ja lyhyisiin pelisessioihin. Pelaaminen muistuttaa monella tapaa muuta digitaalista viihdettä: sovellus tai selain auki, muutama kierros ja takaisin arkeen. Tässä mielessä pikakasinot eivät kilpaile vain muiden kasinoiden kanssa, vaan ajasta ylipäätään.

Helsingissä tämä korostuu erityisesti. Julkinen liikenne, etätyö ja joustava ajankäyttö ovat arkipäivää, ja palveluiden odotetaan toimivan saumattomasti missä ja milloin tahansa.

Pelaaminen on suosittua kaikissa ikäluokissa

Pelaaminen koskettaa lähes kaikkia aikuisia sukupolvia. Väestötutkimusten perusteella pelaaminen on yleisintä 25–64-vuotiaiden keskuudessa, mutta myös nuoremmat aikuiset ja eläkeikäiset ovat mukana, joskin eri tavoin ja eri kanavissa.

THL:n ja muiden seurantatutkimusten mukaan miehet pelaavat rahapelejä keskimäärin naisia useammin, erityisesti kasinopelejä ja vedonlyöntiä. Naiset taas painottuvat hieman enemmän arvontapeleihin ja satunnaiseen pelaamiseen.

Ero ei kuitenkaan ole enää yhtä selvä kuin aiemmin, ja erityisesti verkossa tapahtuva kasinopelaaminen on tasoittanut sukupuolijakaumaa. Nuoremmissa ikäryhmissä erot ovat pienempiä kuin vanhemmissa.

Ikäryhmien välillä näkyy selviä painotuksia. 18–34-vuotiaat pelaavat muita useammin digitaalisissa kanavissa ja mobiililla, ja heille pikakasinot ja nopeat pelimuodot ovat luontevin valinta.

35–54-vuotiaat muodostavat määrällisesti suurimman pelaajaryhmän: heillä on usein vakaa taloudellinen tilanne ja tottumus rahapelaamiseen, mutta samalla arki on kiireistä, mikä selittää pikakasinoiden suosiota juuri tässä ryhmässä.

Yli 65-vuotiaat pelaavat keskimäärin harvemmin verkossa, mutta eivät ole kadonneet digipelaamisesta; myös tässä ikäryhmässä nettipelaaminen on kasvanut tasaisesti 2020-luvulla.

Helsingissä pelaamisen ikäjakauma on valtakunnallista keskiarvoa tasaisempi. Suurkaupungissa digipalvelut omaksutaan nopeasti, ja nettipelaaminen on yleistä myös niissä ikäryhmissä, joissa muualla Suomessa kivijalkapelaaminen on ollut perinteisempi valinta.

Suomen uusi kasinosysteemi tekee tuloaan

Helsinkiläisten ja ylipäätään suomalaisten kasinopelaamista muuttaa lähivuosina vielä yksi iso tekijä: Suomen rahapelijärjestelmän uudistus. Nykyinen Veikkauksen monopoli on purkautumassa, ja tilalle on tulossa lisenssipohjainen järjestelmä, jossa ulkomaisetkin kasinoyhtiöt voivat hakea virallista lupaa toimia Suomessa.

Muutos on iso. Suomessa on eletty yli 30 vuotta järjestelmässä, jossa rahapelaaminen on ollut keskitetty yhden toimijan käsiin. Nyt suunta on sama kuin monessa muussa Euroopan maassa, kuten Ruotsissa ja Tanskassa, joissa monopoleista on siirrytty lisenssimalliin.

Tarkoituksena on saada pelaaminen paremmin valvonnan piiriin, ohjata suomalaiset pelaajat lisensoituihin palveluihin ja samalla puuttua tehokkaammin haittoihin.

Käytännössä tämä tarkoittaa, että markkina avautuu kilpailulle, mutta tiukoin ehdoin. Tulevilta lisenssinhaltijoilta vaaditaan muun muassa vastuullisuustyökaluja, rajoituksia markkinointiin sekä valvontaa, jota viranomaiset voivat aidosti toteuttaa.

Helsingin näkökulmasta muutos voi näkyä erityisen nopeasti. Pääkaupunkiseudulla pelaajat ovat jo nyt tottuneet käyttämään ulkomaisia nettikasinoita ja pikakasinoita, ja lisenssijärjestelmä todennäköisesti tuo nämä palvelut aiempaa näkyvämmin ja avoimemmin suomalaiseen arkeen. Osa nykyisistä pikakasinoista valmistautuu jo nyt tulevaan järjestelmään, vaikka virallinen aikataulu ja lopulliset säännöt ovat vielä työn alla.